CASE 01招生與生源
當招生人數下滑,問題不一定出在招生宣傳
一所位於區域邊緣的高中,看見部分來源國中的新生逐年減少。最直覺的反應,是增加國中端拜訪;但校長真正需要知道的是:努力應該放在哪裡,才不會只是更忙。
學校已有多年招生統計,但資料分散在不同表格,總人數的升降掩蓋了不同區域、入學管道與學生條件的差異。
把來源國中、區域、交通與競爭情境放在一起後,團隊開始看見:有些區域是結構性減少,有些則仍有機會,但需要換一種價值說法。
不再平均用力,而是區分守成區、成長區與觀察區;每一區設定不同溝通對象、學校亮點與下一年度追蹤指標。
形成的決策成果
形成一張校長可以拿進招生會議的優先地圖:先回答要經營哪裡、說什麼、由誰負責,以及多久後如何判斷策略是否有效。
6–12 個月如何驗證
6–12 個月後回看重點區域的接觸率、報名率、報到率與來源結構;若接觸增加但報到未改善,就需重新檢驗價值主張與交通等替代解釋。
證據界線
此類判斷通常需要跨年度來源資料與區域情境佐證;若缺少未報到學生去向或家長選校原因,結論會清楚標示為待驗證。




